Chỉ giữ lại lợi nhuận khi thực sự có cơ hội đầu tư sinh lời cao hơn kỳ vọng lợi nhuận tối thiểu của cổ đông.
Không có câu trả lời cố định — quyết định nên dựa trên việc lợi nhuận giữ lại có tạo ra suất sinh lời cao hơn chi phí vốn của cổ đông hay không. Doanh nghiệp đang tăng trưởng có cơ hội đầu tư sinh lời cao thường nên giữ lại tái đầu tư, còn doanh nghiệp đã ổn định nên chia cổ tức đều đặn.
Chỉ giữ lại lợi nhuận khi thực sự có cơ hội đầu tư sinh lời cao hơn.
Sự nhất quán giúp cổ đông lập kế hoạch tài chính cá nhân và tăng niềm tin vào quản trị.
Không chia cổ tức bằng tiền đi vay hoặc ăn vào vốn lưu động cần thiết.
Một số cổ đông ưu tiên tăng trưởng dài hạn, số khác cần dòng tiền đều đặn.