Một nhãn hiệu đã đăng ký không tự động thuộc về doanh nghiệp mãi mãi — quên gia hạn đúng hạn đồng nghĩa với từ bỏ quyền sở hữu.
Bỏ gia hạn khiến quyền sở hữu độc quyền đối với nhãn hiệu chấm dứt ngay khi hết thời hạn bảo hộ (thường 10 năm kể từ ngày nộp đơn, có thể gia hạn nhiều lần liên tiếp) — sau thời điểm đó, bất kỳ tổ chức/cá nhân nào, kể cả đối thủ cạnh tranh, đều có quyền nộp đơn đăng ký lại chính nhãn hiệu đó, và doanh nghiệp có thể mất luôn quyền sử dụng tên thương hiệu mình đã xây dựng nhiều năm.
Bao gồm cả nhãn hiệu logo, tên thương hiệu, tên sản phẩm — nhiều doanh nghiệp chỉ nhớ nhãn hiệu chính mà quên các nhãn hiệu phụ đã đăng ký trước đó.
Thủ tục gia hạn cần thời gian chuẩn bị hồ sơ — nhắc nhở sát ngày hết hạn dễ bị lỡ nếu có vướng mắc thủ tục phát sinh.
Doanh nghiệp mở rộng sang sản phẩm/dịch vụ mới có thể cần đăng ký bổ sung nhóm bảo hộ mới, không chỉ gia hạn nhóm đã đăng ký ban đầu.
Không để việc theo dõi nhãn hiệu trôi nổi không ai chịu trách nhiệm chính — nên giao cho pháp chế nội bộ hoặc một vị trí cố định, có backup khi người đó vắng mặt.