Có đơn hàng không đồng nghĩa với có lãi — nếu chi phí để có một khách hàng cao hơn giá trị họ mang lại, càng chạy quảng cáo càng lỗ.
Rất nhiều doanh nghiệp mừng vì quảng cáo ra đơn đều đặn, nhưng cuối tháng cộng lại vẫn lỗ hoặc hòa vốn — vì chưa từng tính đúng chi phí để có một khách hàng (CAC) so với lợi nhuận thu về từ khách hàng đó. Vấn đề thường không nằm ở việc quảng cáo "không hiệu quả", mà ở việc chưa đặt đúng ngưỡng chi phí cho phép trước khi chạy.
Không chỉ tính tiền quảng cáo — cộng cả thời gian nhân sự xử lý đơn, chi phí công cụ, để có con số CAC thật thay vì con số nhìn đẹp trên báo cáo quảng cáo.
Nếu CAC vượt quá biên lợi nhuận cho phép, mỗi đơn hàng mới từ quảng cáo thực chất đang khiến doanh nghiệp lỗ thêm, dù doanh thu vẫn tăng.
Nếu khách hàng từ quảng cáo chỉ mua một lần rồi không quay lại, doanh nghiệp phải liên tục trả CAC mới mà không có doanh thu tích lũy để bù lại.
Xác định rõ mức chi phí tối đa chấp nhận được cho một khách hàng trước khi bắt đầu chạy — thay vì chạy rồi mới tính lỗ lãi sau.