Một cái tên gắn chết với đúng một sản phẩm sẽ gây khó khăn khi doanh nghiệp muốn mở rộng sang lĩnh vực khác sau này.
Sai lầm phổ biến nhất là chọn tên mô tả quá sát chức năng hiện tại, khiến thương hiệu bị "nhốt" trong đúng một sản phẩm/dịch vụ và gặp khó khi mở rộng sau này. Tên tốt nên đủ rộng để chứa được tầm nhìn dài hạn, không chỉ mô tả đúng những gì doanh nghiệp đang bán hôm nay.
Tránh chọn tên chỉ vừa vặn với mô hình kinh doanh hiện tại.
Nhiều doanh nghiệp phát hiện tên đã bị người khác đăng ký sau khi đã tiêu tốn ngân sách làm logo.
Một cái tên vô hại ở thị trường trong nước có thể mang nghĩa xấu hoặc khó phát âm ở thị trường xuất khẩu.
Phản ứng của người ngoài công ty thường khác hẳn cảm nhận của đội sáng lập vốn đã quen thuộc với tên đó.
Tôi thường ví việc đặt tên thương hiệu mới giống đặt tên cho một đứa trẻ mới sinh, không phải dán nhãn cho một sản phẩm đang bán chạy — cha mẹ không đặt tên con theo đúng công việc mình mong con sẽ làm, vì con còn cả một cuộc đời phía trước để trở thành nhiều phiên bản khác nhau. Trước khi chốt tên, hãy tự hỏi: 5 năm nữa nếu doanh nghiệp mở rộng sang một ngành hàng khác, cái tên này còn "mặc vừa" hay đã trở thành cái áo quá chật buộc phải thay toàn bộ nhận diện từ đầu? Nếu câu trả lời còn mơ hồ, đó là dấu hiệu nên quay lại bước kiểm tra khả năng mở rộng trước khi đầu tư thêm vào logo hay bảo hộ.