Một cái tên gắn chết với đúng một sản phẩm sẽ gây khó khăn khi doanh nghiệp muốn mở rộng sang lĩnh vực khác sau này.
Sai lầm phổ biến nhất là chọn tên mô tả quá sát chức năng hiện tại, khiến thương hiệu bị "nhốt" trong đúng một sản phẩm/dịch vụ và gặp khó khi mở rộng sau này. Tên tốt nên đủ rộng để chứa được tầm nhìn dài hạn, không chỉ mô tả đúng những gì doanh nghiệp đang bán hôm nay.
Tránh chọn tên chỉ vừa vặn với mô hình kinh doanh hiện tại.
Nhiều doanh nghiệp phát hiện tên đã bị người khác đăng ký sau khi đã tiêu tốn ngân sách làm logo.
Một cái tên vô hại ở thị trường trong nước có thể mang nghĩa xấu hoặc khó phát âm ở thị trường xuất khẩu.
Phản ứng của người ngoài công ty thường khác hẳn cảm nhận của đội sáng lập vốn đã quen thuộc với tên đó.