Mỗi nền tảng quảng cáo đều tự nhận công cho cùng một đơn hàng, khiến tổng số liệu luôn cao hơn thực tế.
Khác biệt xảy ra vì mỗi nền tảng quảng cáo (Facebook, Google, TikTok) đều tự nhận công cho cùng một đơn hàng nếu khách hàng từng nhìn thấy quảng cáo trên nền tảng đó — cộng dồn số liệu từ nhiều nền tảng riêng lẻ luôn cho ra tổng doanh thu "ảo" cao hơn doanh thu thực tế của cả doanh nghiệp.
Nếu cộng dồn báo cáo từ các nền tảng vượt quá doanh thu thực tế, đó là dấu hiệu của việc tính trùng công.
Mô hình "chạm cuối" (last-click) đơn giản nhưng đánh giá thấp vai trò của các điểm chạm đầu phễu.
Đây là cách đo lường chính xác hơn nhiều so với chỉ dựa vào báo cáo tự động của nền tảng quảng cáo.
Một số ảnh hưởng thương hiệu (khách thấy quảng cáo nhiều lần rồi mua trực tiếp tại cửa hàng) không bao giờ đo được đầy đủ bằng công cụ số.